Licenciatura en Mercadeo y Publicidad

 Descripción

El mundo actual gira en torno a la comunicación de mensajes, y al poder que da lograr la conexión entre las personas y con los productos y servicios. En el mundo hay ejemplos que incluso la democracia y el voto popular son moldeados por esta ciencia. Mantener fórmulas del pasado, persistir en la idea de que el cliente no ha cambiado y que "somos asì" y "siempre compramos lo mismo" puede llevar a pérdidas millonarias y al cierre de empresas e incluso industrias. El campo de estudio del Mercadeo y la Publicidad sigue vigente y actualizado, no sólo con nuevas herramientas tecnológicas, si no con un nuevo lenguaje que ha dejado de ser uni-direccional.

 Perfil del egresado

El perfil del egresado de la Licenciatura en Mercadeo y Publicidad alcanzará los siguientes saberes según las tres dimensiones de formación:

 Conocimientos

• Maneja los fundamentos del marketing y de la publicidad.
• Describe las principales teorías y enfoques contemporáneos del mercadeo y la publicidad.
• Conoce los procesos y los canales por medio de los cuales se llevan a cabo las acciones de comunicación publicitaria.
• Interpreta los elementos de los enfoques metodológicos cualitativos, cuantitativos y mixtos para su aplicación en el desarrollo de acciones de mercadeo y publicidad.
• Conoce las diversas particularidades, usos y aplicaciones de los medios digitales durante el diseño de acciones de mercadeo y publicidad.
• Analizar las diversas acciones y estrategias de mercadeo y publicidad que pueden emplearse dependiente del medio de comunicación que se vaya a emplear.
• Conocer las caracterizas de los medios de comunicación tradicionales y los medios de comunicación digitales.

 Habilidades y destrezas

• Interactúa con diversos tipos de audiencias de manera consciente, responsable y ética, haciendo uso del código oral, escrito o visual, con el apoyo de las nuevas tecnologías y aplicando los principios teóricos de la comunicación y la publicidad.
• Elabora acciones de mercadeo y publicidad en variados formatos para que sean difundidos en diferentes medios de comunicación y plataformas tecnológicas, empleando los valores y los criterios éticos de la profesión.
• Propone, planifica y realiza diversos productos de marketing y publicidad para diversos canales de comunicación como agencias de publicidad, televisión, radio o medios digitales.
• Concibe, diseña e implementa diversos planes de mercadeo y/o publicidad para que sean implementados por parte de las empresas, coherentes con sus objetivos, y ajustados al ordenamiento jurídico, los criterios de sustentabilidad y de responsabilidad social.
• Elabora contenidos en los diferentes lenguajes y soportes, con fines mercadológicos y publicitarios, entre otros.

 Actitudes

• Demuestra una actitud proactiva ante los retos y los desafíos que presenta el mercadeo y la publicidad, para plantear estrategias y planes que solventen las necesidades identificadas y que tengan un alto impacto social.
• Se muestra responsable por el manejo de las diversas herramientas de mercadeo y publicidad vigentes especialmente las redes sociales, para lograr mensajes claros, éticos y transparentes.
• Demuestra sensibilidad y comprensión genuina por los retos sociales que se plantean en la actualidad.
• Es consciente de los impactos que tienen las tecnologías de información y comunicación en las decisiones de consumo de los ciudadanos y las empresas.
• Trabaja en conjunto con equipos de mercadeo y de publicidad para llevar adelante estrategias y acciones de marketing que puedan emplearse en empresas y/u organizaciones.
• Se muestra sensible ante los requerimientos y consultas que presentan los diversos actores de la ciudadanía.
• Se desempeña de forma proactiva en la implementación de estrategias o acciones sociales para mejorar la calidad de vida de las personas.
• Trabaja de forma colaborativa con otros profesionales del mercadeo y la publicidad en la búsqueda de soluciones para propiciar un ambiente democrático mejor.
• Lidera o participa en equipos multidisciplinarios que lleven adelante estrategias de comunicación, comunicaciones institucionales y/ o estrategias de marketing o de publicidad.