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Maestría en Gerencia de Marketing Digital

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Inicio de clases: 1 de Noviembre

  • Tipo de Programa: Maestría
  • Título: Gerencia en Marketing Digital
  • Resolución: CTDA-42-2021 (11/03/2021)
  • Sede: Panamá (A Nivel Nacional)
  • Créditos 47
  • Inicio de Clases: Todos los meses

Modalidades del curso:

  • Virtual
    Virtual

Objetivo general. La Maestría pretende formar profesionales capaces de ser gerentes en diferentes tipos de organizaciones (CEO), realizar Investigaciones del entorno socioeconómico, nacional y global, así mismo direccionar planes de medios digitales, ser consultor externo estratégico, liderar procesos de creatividad e innovación, construcción, planeación, ejecución y administración de un Plan de Mercadeo Digital que contribuya con el crecimiento económico y la dinamización de nuevos negocios entre otros. Objetivos específicos. • Realizar diagnósticos que permitan comprender el entorno digital, recurriendo a herramientas para el levantamiento de información relevante ya sea desde la perspectiva cuantitativa o cualitativa • Determinar objetivos Smart y a partir de allí establecer unas KPI que permitan realizar el seguimiento, medición y control de los objetivos, y replantear aspectos sensibles dentro del Plan de Marketing digital • Establecer estrategias de marketing y comunicación que permitan que las organizaciones tengan presencia on-line siempre considerando su reputación y valor de la marca • Crear acciones pertinentes que logren conectar con las diferentes audiencias en el entorno digital, empleando los lenguajes pertinentes y claros • Medir las acciones que se desarrollan, con el fin de reconocer el cumplimiento de los objetivos y de ser necesario mejorar las estrategias tendientes al desarrollo y administración de los Planes de marketing • Analizar los resultados obtenidos con el fin de plantear estrategias de mejoramiento • Fortalecer las habilidades gerenciales y de liderazgo con el fin de gestionar y administrar los recursos que permitan a las organizaciones obtener valor a partir del desarrollo de los planes de marketing

Requisitos de ingreso

Se requiere del cumplimiento de los siguientes requisitos de admisión:

  • Tener grado universitario (Presentar original y copia debidamente legalizada del título).
  • Presentar los créditos universitarios debidamente legalizados y con las traducciones correspondientes cuando sea necesario.
  • Poseer un índice académico de 1.75 o su equivalente en el nivel de licenciatura.
  • Presentar su Hoja de Vida con los datos generales del participante, sus estudios académicos, cargos ocupados, investigaciones realizadas, publicaciones, actividades docentes y otras ejecutorias.
  • Presentar tres fotografías tamaño carnet.
  • Presentar los créditos universitarios debidamente legalizados y con las traducciones correspondientes cuando sea necesario.
  • Poseer conocimientos básicos de informática.
  • Llenar la solicitud de ingreso.

Requisitos de permanencia

Para poder permanecer en el programa de Maestría en Gerencia de Marketing Digital, el estudiante debe:

  • Mantener un promedio mínimo de 81 puntos en el cursado de las asignaturas. La escala de calificación por asignatura es de 1 a 100, en donde la nota mínima aprobatoria es de 81.
  • Presentar un comprobante de manejo de un segundo idioma reconocido oficialmente por la UNESCO.

Requisitos de graduación

Los requisitos de graduación son los siguientes:

  • Haber aprobado todos los cursos del plan de estudios con una nota mínima de 81 sobre 100.
  • Presentar y aprobar el Proyecto de Tesis con una nota mínima de 81 sobre 100.
  • Estar a paz y salvo con los servicios que le presta la Universidad.
  • Aprobar la plataforma y el examen de egreso del idioma inglés aplicado por la Universidad del Istmo.

 

Perfil del egresado

Con el fin de favorecer la formación integral y humanista que propone la Universidad del Istmo, se trabaja alrededor de cuatro tipos de saberes, que son apropiados por los estudiantes durante el desarrollo del programa de formación. Estos saberes se definen a través de descriptores que se enuncian a continuación:

Conocer.

  • Interpreta los saberes y las nuevas tendencias de la disciplina mediante el estudio de las necesidades del mercado para comprender su dinámica actual.
  • Conoce el entorno del mercado por medio de investigación, análisis e interpretación de información para la toma de decisiones estratégicas.
  • Reconoce las principales tendencias actuales del marketing con el fin de proponer alternativas de mercadeo que satisfagan las necesidades y expectativas de los clientes
  • Identifica las variables del micro/macroentorno, como producto, precio, distribución, organización, comunicación, demografía, tecnología, políticas, asuntos legales, economía, entre otras
  • Conoce las tendencias del consumidor digital y las principales herramientas que permiten una interacción apropiada.

Hacer.

  • Aplica la innovación y los modelos de negocios en los procesos de mercadeo dentro de las organizaciones apoyado en diferentes herramientas de marketing y las nuevas tecnologías, buscando estar a la vanguardia en el mercado
  • Aplica conocimiento científico y tecnológico propio del campo disciplinar, para la búsqueda de solución a problemas avanzado desde la ética, la creatividad y la innovación, aportando a la transformación social.
  • Utiliza de forma efectiva las nuevas tecnologías para impactar en mercados con tendencia digital
  • Diseña y ejecuta propuestas innovadoras para satisfacer las necesidades del entorno.
  • Elabora e implementa planes estratégicos y de mercadeo con miras a mantener y/o conquistar nuevos mercados
  • Ejecuta planes de medios digitales pertinentes según las necesidades detectadas
  • Aplica la investigación orientada al mercadeo apoyándose en enfoques cuantitativos y cualitativos de recolección de información como base sólida para la toma de decisiones gerenciales asegurando el crecimiento de la organización
  • Crea experiencias para los clientes a través de Tiendas online, Marketing por Big Data, Desarrollo de apps, plataformas de e-mail marketing, entre otras.

Vivir.

  • Actúa bajo criterios de autonomía, desde la base de los valores y normas sociales, reconociendo la existencia del otro, situándose reflexiva y propositivamente en un entorno multicultural y diverso
  • Trabaja en equipo con profesionales de diferentes áreas del conocimiento con el fin de establecer estrategias, metodologías y procedimientos para implementar planes de marketing digital. 
  • Evidencia habilidades básicas de inteligencia emocional que le permiten relacionarse asertivamente con diferentes personas de la organización.
  • Promueve ambientes constructivos, creativos, justos y equitativos concordantes con los principios y valores estipulados en la Constitución Política del país.
  • Maneja la información de los clientes y organizaciones con las que trabaja con la debida precaución y de acuerdo con lo estipulado en la normatividad vigente. 

Ser.

  • Interactúa con sentido de pertenencia e identidad regional, cultural y universitaria, como ciudadano corresponsable con la sociedad, mediante la aplicación de sus conocimientos generando escenarios de innovación y productividad sostenible e incluyente en los contextos económicos, ambientales y de relacionamiento con el entorno,
  • Contribuye en las transformaciones sociales y de bienestar común respondiendo a necesidades de orden glocal en su ciudad-región.
  • Evidencia una actitud positiva ante los desafíos y los retos que implica la gestión y desarrollo de los planes de marketing en diferentes tipos de organización.   
  • Demuestra pensamiento estratégico en diferentes circunstancias de su labor, con el propósito de garantizar mejores experiencias tanto para los clientes internos como externos.
  • Es responsable con sus labores, suministrando la información de su dependencia y creando sinergias con diferentes niveles de la organización.
  • Evidencia liderazgo con compromiso social, con el interés de mejorar las condiciones de las organizaciones, las personas que trabajan en su entorno y la sociedad en general.
  • Demuestra pensamiento flexible y manejo adecuado de los conflictos canalizándolos en beneficio de las personas involucradas y la organización.
  • Es sensible ante las necesidades de los colegas y los clientes proponiendo alternativas adecuadas y asertivas ante sus problemáticas. 

 

N Créditos = 47
Duración estimada: 4 Cuatrimestres

 

PRIMER AÑO
PRIMER CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
EDM 6271 Epistemología del Mercado  48 0 48 3 NT
ELI 6262 Electiva I

 

16 32 48 2 NT
MMI 6272 Marketing Mix Innovative

 

32 32 64 3 NT
PMD 6273 Panorama del Marketing Digital 48 0 48 3 NT
    Subtotal 144 64 208 11  
SEGUNDO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
CCD 6274 Comportamiento del Consumidor Digital 32 32 64 3 6271
MDN 6275 Modelos Digitales de Negocio

 

32 32 64 3 6273
SEI 6261 Seminario de Investigación I

 

32 32 64 3 NT
SMD 6276 Social Media y Creatividad Digital 32 32 64 3 6272 
    Subtotal 128 128 256 12  
TERCER CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
CHM 6277 Cool Hunting 32 32 64 3 6275
ELII 6265 Electiva II

 

16 32 48 2 NT
MGM 6278 Modelos Gerenciales

 

48   48 3 6275
PDM 6279 Publicidad Digital 32 32 64 3 6276
SEII 6264 Seminario de Investigación II 32 32 64 3 6261
    Subtotal 160 128 288 14  
SEGUNDO AÑO
CUARTO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
ASM 6280 Analytics

 

32 32 64 3 6275
ELIII 6281 Electiva III

 

16 32 48 2 NT
GEMD 6282 Gerencia Estratégica de Marketing Digital

 

32 32 64 3 6278
TFG 6242 Trabajo de Grado 16 32 48 2 6264
    Subtotal 96 128 224 10  
    Total 528 448 976 47  
ELECTIVAS
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
ALM   Aspectos Legales del Marketing

 

16 32 48 2  
BMM  

Branding

16 32 48 2  
ESC   Experiencia del Cliente 16 32 48 2  
IEM  

Innovación Aplicada a los Entornos Digitales

16 32 48 2  
PPM   Publicidad SEOM y Posicionamiento SEO 16 32 48 2  
PMO   Planeación de Medios On-line 16 32 48 2  
    Subtotal 96 192 288 12  

 

El proceso, paso a paso:

1

Iniciar tu carrera profesional es muy sencillo, solo llena el formulario de solicitud de información con todos tus datos y un asesor (a) experto te estará contactando para brindarte información detallada del programa.

Completa el formulario aquí
2

Para matricularte en la U del Istmo, es necesario que cuentes con toda la documentación requerida para admisión según las normativas de la Comisión Técnica Fiscalizadora de las universidades en Panamá para nacionales o extranjeros.

Entérate de los requisitos de admisión
3

Asiste a tu cita programada por un asesor experto de admisiones para que puedas entregar toda tu documentación y pre inscribirte en la U del Istmo, en la sede de tu preferencia y reservar tu cupo.

Coordina tu cita al 800-0606
4

Una vez pre inscrito puedes acercarte al Banco General o Banistmo a realizar el pago de tu inscripción o bien puedes realizarlo en la sede donde cursará estudios, de igual forma puedes realizar el pago por banca en línea de Banco General.

Infórmate de cómo realizar tus pagos

Tu carrera te está esperando.