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Licenciatura en Mercadeo y Publicidad

Inicio de clases: 22 de Enero

  • Tipo de Programa: Licenciatura
  • Título: Licenciatura en Mercadeo y Publicidad
  • Resolución: CTDA-031-2019 (08/MAR/2019)
  • Sede: Panamá
  • Inscripciones: Aquí
  • Creditos: 169

Modalidades del curso:

  • Presencial
    Presencial

El mundo actual gira en torno a la comunicación de mensajes, y al poder que da lograr la conexión entre las personas y con los productos y servicios. En el mundo hay ejemplos que incluso la democracia y el voto popular son moldeados por esta ciencia. Mantener fórmulas del pasado, persistir en la idea de que el cliente no ha cambiado y que "somos asì" y "siempre compramos lo mismo" puede llevar a pérdidas millonarias y al cierre de empresas e incluso industrias. El campo de estudio del Mercadeo y la Publicidad sigue vigente y actualizado, no sólo con nuevas herramientas tecnológicas, si no con un nuevo lenguaje que ha dejado de ser uni-direccional.

Perfil de Ingreso

El aspirante a la Licenciatura en Mercadeo y Publicidad es un apasionado por comunicar ideas.  Suele convencer a los demás, aunque no lo haga por medio de argumentos elaborados.  Apela a los sentimientos y al impulso del momento, sabe reconocer cuando una idea es buena y elabora sobre las fortalezas y beneficios de las cosas y las personas.  Entiende el mundo digital y reconoce su potencial.

Perfil del Egresado:
 

El perfil del egresado de la Licenciatura en Mercadeo y Publicidad alcanzará los siguientes saberes según las tres dimensiones de formación: 

 

Conocimientos

  • Maneja los fundamentos del marketing y de la publicidad. 
  • Describe las principales teorías y enfoques contemporáneos del mercadeo y la publicidad. 
  • Conoce los procesos y los canales por medio de los cuales se llevan a cabo las acciones de comunicación publicitaria. 
  • Interpreta los elementos de los enfoques metodológicos cualitativos, cuantitativos y mixtos para su aplicación en el desarrollo de acciones de mercadeo y publicidad. 
  • Conoce las diversas particularidades, usos y aplicaciones de los medios digitales durante el diseño de acciones de mercadeo y publicidad. 
  • Analizar las diversas acciones y estrategias de mercadeo y publicidad que pueden emplearse dependiente del medio de comunicación que se vaya a emplear. 
  • Conocer las caracterizas de los medios de comunicación tradicionales y los medios de comunicación digitales. 

 

Habilidades y destrezas

  • Interactúa con diversos tipos de audiencias de manera consciente, responsable y ética, haciendo uso del código oral, escrito o visual, con el apoyo de las nuevas tecnologías y aplicando los principios teóricos de la comunicación y la publicidad. 
  • Elabora acciones de mercadeo y publicidad en variados formatos para que sean difundidos en diferentes medios de comunicación y plataformas tecnológicas, empleando los valores y los criterios éticos de la profesión. 
  • Propone, planifica y realiza diversos productos de marketing y publicidad para diversos canales de comunicación como agencias de publicidad, televisión, radio o medios digitales. 
  • Concibe, diseña e implementa diversos planes de mercadeo y/o publicidad para que sean implementados por parte de las empresas, coherentes con sus objetivos, y ajustados al ordenamiento jurídico, los criterios de sustentabilidad y de responsabilidad social. 
  • Elabora contenidos en los diferentes lenguajes y soportes, con fines mercadológicos y publicitarios, entre otros. 

 

Actitudes

  • Demuestra una actitud proactiva ante los retos y los desafíos que presenta el mercadeo y la publicidad, para plantear estrategias y planes que solventen las necesidades identificadas y que tengan un alto impacto social. 
  • Se muestra responsable por el manejo de las diversas herramientas de mercadeo y publicidad vigentes especialmente las redes sociales, para lograr mensajes claros, éticos y transparentes. 
  • Demuestra sensibilidad y comprensión genuina por los retos sociales que se plantean en la actualidad. 
  • Es consciente de los impactos que tienen las tecnologías de información y comunicación en las decisiones de consumo de los ciudadanos y las empresas.  
  • Trabaja en conjunto con equipos de mercadeo y de publicidad para llevar adelante estrategias y acciones de marketing que puedan emplearse en empresas y/u organizaciones. 
  • Se muestra sensible ante los requerimientos y consultas que presentan los diversos actores de la ciudadanía. 
  • Se desempeña de forma proactiva en la implementación de estrategias o acciones sociales para mejorar la calidad de vida de las personas.  
  • Trabaja de forma colaborativa con otros profesionales del mercadeo y la publicidad en la búsqueda de soluciones para propiciar un ambiente democrático mejor. 
  • Lidera o participa en equipos multidisciplinarios que lleven adelante estrategias de comunicación, comunicaciones institucionales y/ o estrategias de marketing o de publicidad.
N Créditos = 169
Duración estimada: 11 Cuatrimestres
PRIMER AÑO
PRIMER CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
MER 1591 Derecho del Mercadeo y la Publicidad 32 32 64 3 NT
GEN 0189 Español 16 32 48 2 NT
MER 1592 Fotografía Digital 32 32 64 3 NT
MER 1593 Introducción al Mercadeo y Publicidad 32 32 64 3 NT
MAT 0021 Matemática I 32 32 64 3 NT
GEN 1389 Planeación y Manejo del Tiempo 16 0 16 1 NT
    Subtotal 160 160 320 15  
SEGUNDO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
MER 1594 Diseño Publicitario I 32 32 64 3 MER 1593
GEN 1473 Informática 16 0 16 1 NT
ING 1466 Inglés I 48 32 80 4 NT
MAT 0023 Matemática Financiera 32 32 64 3 MAT 0021
MER 1595 Psicología de la Comunicación Publicitaria 32 32 64 3 MER 1594
MER 1596 Taller de Redacción 32 32 64 3 NT
    Subtotal 192 160 352 17  
TERCER CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
CON 1597 Contabilidad Gerencial 32 32 64 3 NT
MER 1598 Dirección Creativa 32 32 64 3 MER 1595
MER 1599 Diseño Publicitario II 32 32 64 3 MER 1594
ING 1467 Inglés II 48 32 80 4 ING 1466
GEN 1382 Introducción al Conocimiento Científico 16 32 48 2 NT
MER 0047 Relaciones Públicas 32 32 64 3 MER 1594
    Subtotal 192 192 384 18  
SEGUNDO AÑO
CUARTO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
MER 1600 Comportamiento del Consumidor 32 32 64 3 MER 1593
GEN 1065 Geografía de Panamá 16 32 48 2 NT
MER 1601 Gestión de la Comunicación Integral 32 32 64 3 MER 1593
ING 1468 Inglés III 48 32 80 4 ING 1467
MER 1602 Marketing y Promoción de Ventas 32 32 64 3 MER 1593
ECO 1317 Microeconomía 32 32 64 3 NT
    Subtotal 192 192 384 18  
QUINTO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
MER 1603 Gestión de Presupuestos 16 32 48 2 CON 1597
MER 1604 Gestión de Ventas Mayoristas y Minoristas 32 32 64 3 MER 1602
EST 0151 Estadística I 32 32 64 3 NT
GEN 0291 Historia de Panamá 16 32 48 2 NT
ING 1469 Inglés IV 48 32 80 4 ING 1468
MER 0142 Investigación de Mercados I 32 32 64 3 MER 1593
    Subtotal 176 192 368 17  
SEXTO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
GEN 1430 Algoritmia y Programación 16 0 16 1 MAT 0021
ADM 1605 Comercio Internacional 32 32 64 3 NT
MER 1606 Gestión de Relaciones con Agencia de Medios 32 32 64 3 MER 1601
GEN 1428 Historia de las Relaciones entre Panamá y Estados Unidos de América 16 32 48 2 NT
ING 1470 Inglés V 48 32 80 4 ING 1469
MER 1607 Storytelling Aplicado al Mercadeo y Publicidad 32 32 64 3 MER 1593
    Subtotal 176 160 336 16  
TERCER AÑO
SÉPTIMO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
MER 1608 Administración de las Relaciones con los Clientes 32 32 64 3 MER 1601
MER 1609 Desarrollo de Nuevos Productos 32 32 64 3 MER 0142
GEN 1393 Ética Profesional 16 0 16 1 NT
MER 1610 Gestión de la Estrategia Mercadológica 32 32 64 3 MER 1593
ING 1471 Inglés VI 48 32 80 4 ING 1470
MER 1611 Marketing Digital y Redes Sociales 32 32 64 3 MER 1607
    Subtotal 192 160 352 17  
OCTAVO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
GEN 1411 Intraemprendimiento 16 0 16 1 NT
MER 1612 Marketing de Contenidos 32 32 64 3 MER 1611
MER 1613 Mercadeo Directo  32 32 64 3 MER 1610
MER 1081 Mercadeo de Servicios  32 32 64 3 MER 1610
GEN 1384 Metodología de la Investigación 16 0 16 1 GEN 1382
MER 1614 Producción Publicitaria en Medios Tradicionales 32 32 64 3 MER 1610
    Subtotal 160 128 288 14  
NOVENO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
MER 1615 Aseguramiento de la Calidad en Procesos de Marketing 32 32 64 3 MER 1610
GEN 1309 Educación Ambiental 16 32 48 2 NT
MER 1616 Gerencia Comercial Estratégica  32 32 64 3 MER 1610
MER 1617 Genética de Precios 32 32 64 3 MER 1610
GEN 1363 Identidad de la Sociedad Panameña 16 0 16 1 NT
MER 1618 Producción Publicitaria en Medios Digitales 32 32 64 3 MER 1614
    Subtotal 160 160 320 15  
CUARTO AÑO
DÉCIMO CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
GEN 1453 Prática Profesional 16 480 496 16 MER 1615
GEN 1359 Prevención y Promoción de la Salud 0 32 32 1 NT
    Subtotal 16 512 528 13  
UNDÉCIMO  CUATRIMESTRE
ABREV. CÓDIGO DENOMINACIÓN DE LA ASIGNATURA TEÓRICAS PRÁCTICAS TOTAL DE HORAS TOTAL DE CRÉDITOS PRERREQUISITOS
GEN 1385 Formación Ciudadana y Responsabilidad Social 16 0 16 1 NT
GEN 1431 Gestión Tecnológica e Innovación 16 0 16 1 NT
GEN 0336 Trabajo de Graduación 32 32 64 3 GEN 1453
    Subtotal 64 32 96 5  
    Total 1680 2048 3728 169  

 

El proceso, paso a paso:

1

Iniciar tu carrera profesional es muy sencillo, solo llena el formulario de solicitud de información con todos tus datos y un asesor (a) experto te estará contactando para brindarte información detallada del programa.

Completa el formulario aquí
2

Para matricularte en la U del Istmo, es necesario que cuentes con toda la documentación requerida para admisión según las normativas de la Comisión Técnica Fiscalizadora de las universidades en Panamá para nacionales o extranjeros.

Entérate de los requisitos de admisión
3

Asiste a tu cita programada por un asesor experto de admisiones para que puedas entregar toda tu documentación y pre inscribirte en la U del Istmo, en la sede de tu preferencia y reservar tu cupo.

Coordina tu cita al 800-0606
4

Una vez pre inscrito puedes acercarte al Banco General o Banistmo a realizar el pago de tu inscripción o bien puedes realizarlo en la sede donde cursará estudios, de igual forma puedes realizar el pago por banca en línea de Banco General.

Infórmate de cómo realizar tus pagos

Tu carrera te está esperando.